A influência dos produtos ecológicos na decisão de compra dos consumidores nos supermercados de uma cidade no interior de Minas Gerais

  • Jander Melo Sousa
  • Álvaro Leonel de Oliveira Castro Centro Universitário de Formiga - UNIFOR/MG
  • Jussara Maria Silva Rodrigues Oliveira

Resumo

Introdução: O consumismo desenfreado despertou no consumidor a preocupação com o meio ambiente, e recentemente, o consumidor verde exige que as organizações demonstrem que estão empenhadas em contribuir para um mundo sustentável. O marketing verde é a ferramenta que surgiu para auxiliar no processo de comportamento de compra, visando alinhar estratégias ambientais e econômicas. Objetivo: O objetivo do estudo foi avaliar como o consumidor de supermercados da cidade de Formiga, localizada no centro-oeste mineiro, observam as questões ambientais, bem como a influência que produtos sustentáveis possuem no seu poder de decisão de compra. Metodologia: Foram utilizadas pesquisas de natureza bibliográfica e exploratória, e análise quantitativa dos dados coletados por meio de um questionário estruturado. Resultados: Os resultados apontam que os consumidores em questão carecem de informações a respeito dos produtos ecológicos, e ainda não desenvolveram o hábito de compras neste aspecto. Conclusão: percebe-se que os consumidores estão dispostos a adotar as compras ecológicas, desde que os supermercados melhorem a oferta destes produtos e usem mais do marketing verde.

Palavras-chave: Marketing verde. Sustentabilidade. Consumo.


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Biografia do Autor

Jander Melo Sousa
Tecnólogo em Marketing pelo Centro Universitário de Formiga - UNIFOR/MG
Álvaro Leonel de Oliveira Castro, Centro Universitário de Formiga - UNIFOR/MG
Tecnólogo em Marketing pelo Centro Universitário de Formiga - UNIFOR/MG
Publicado
2016-12-07
Seção
Artigos Originais